“后IP时代”到来 《苍之纪元》发力孵化自创IP

2015年被称作IP元年，IP成为了电影、电视剧、网剧动画甚至整个内容产业努力的目标，手游行业也搭乘着这一风潮，通过文学、动漫、影视等多领域的IP改编作品推动市场繁荣并走向兴盛。由伽马数据发布的《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》指出，2017年由IP改编移动游戏收入达745.6亿元，占整个移动市场收入超六成。面对IP所产生的虹吸效应，各大厂商争相入场，IP的价格被哄抬过高，过去数十年积累的IP也正在被迅速消耗。尽管IP的价值确实很大，但对于厂商而言，“IP荒”、IP改编手游的生命周期短、IP价格虚高等都是繁荣背后必须直视和亟待解决的问题。当游戏行业进入“后IP时代”，IP手游应该何去何从?笔者认为，除了反复改编、泛娱乐开发和出海以外，原创IP或许是一条值得思考的出路。

自创IP的优势：用户的统一认同感

目前在手游领域，IP共分为影视IP、文学IP、动漫IP、综艺IP和游戏(端游)IP等几种类型。这几类IP改编作品都具有相当明显的优势，影视和综艺IP作品有着一定的用户基础和热播期间的导流效果，文学IP覆盖面更广，而动漫IP前景则更具活力与多元化。但目标用户不完全匹配、IP时效性极强、上市档期不同步、质量参差不齐等问题都是显而易见的劣势。这也是为什么市面上如此多的IP手游，却只有几款真正脱颖而出，大获成功。

自创IP尽管需要从零开始经营用户群体和影响力，但却相对IP改编有了更大的发挥空间，在开发过程中类型和内容都无需受到既有IP背景等设定的束缚和监修，对于自有IP的理解也更加深刻。此外，“产品为王”是手游市场中的铁律，秉持精品化创新化的态度去打磨产品，才能够延长产品的生命周期。值得一提的是，根据伽马数据IP价值模型评估，游戏IP是目前商业价值最高的一种IP类型，国内代表性IP的价值已经达到数百亿元级别。游戏通过积累用户，扩大影响力后通过影视、动漫、文学等泛娱乐领域进行开发，能够形成完整的生态圈并进一步提升IP价值，而用户的群体始终对于IP的不同产品有着统一的认同感，这是自创IP最核心的优势，同时也是其他IP改编产品难以把握和企及的。从日本一些知名的游戏IP及衍生产品中便可略窥一二。

自创IP的突围之路：二次元题材《苍之纪元》的尝试

实际上自2016年以来便有厂商开始自创IP的尝试，如基于端游IP移植的手游、打造自有IP手游系列等，不少这类手游的试水成功也证明了这是一条可行之路，也由此吸引了各大厂商布局这一领域。由星辉游戏打造《苍之纪元》手游就是其中一个例子，这款主打“护肝轻抱团冒险”概念的手游以宏大的世界观和开放式的故事构筑了一个幻想世界，以轻松休闲的放置属性和创新的探索玩法受到业界和玩家的关注。

尚未正式首发的《苍之纪元》在立项阶段就已经以打造经典自创IP为目标，在开发和测试阶段基于游戏创新性的玩法内容进行深挖，以多种类型的内容表达IP理念。制作团队邀请了知名画师进行角色原画绘制并由一线声优配音，借此下探到更加硬核的二次元圈层中。在休闲放置属性上另辟蹊径，创新的“探索”玩法可以通过在随机生成的迷雾地图中探索，以此带给玩家未知感和惊喜感。而针对泛用户，《苍之纪元》则通过持续放出PGC扩散影响力，如邀请知名Coser扮演游戏角色带给玩家更亲近的互动、日本一线声优花泽香菜倾情为玩家讲述游戏配音趣事及送上节日祝福、知名二次元音乐人闫东炜和祈inory为《苍之纪元》量身打造极具浪漫幻想风格的主题曲创作及演唱，除此之外官方也同时在引导玩家自制UGC创作，精彩的同人作品如四格漫画、自制表情包、小剧场等各种形态的呈现，为IP打造泛娱乐生态圈奠定了一个良好的基础。

《苍之纪元》的野望：自创IP的泛娱乐生态圈布局

实际上，《苍之纪元》所属的星辉游戏自2013年起就已打造了多款经典的IP改编作品，如《书剑恩仇录》、《思美人》、《三国群英传-霸王之业》等，自2017年初始，星辉游戏更将泛娱乐全产业链深度IP开发作为品牌战略之一，期间不乏大作涌现。不难看出，星辉游戏对于IP有着成熟的研运经验，能够充分利用体系内用户高度重叠的特点，高效整合娱乐资源，加强游戏IP全方位的渗透应用。

作为星辉游戏的自创IP产品之一，《苍之纪元》在正式上线前的一系列动作可以看做是提前为布局泛娱乐生态圈进行铺垫。可以设想的是，未来依靠母公司星辉娱乐旗下投资的影视动漫、玩具、体育等业务，借助战略和资源的双重优势进行多层次的泛娱乐开发，衍生出动画、漫画、玩具等产品，与既有的游戏形成协同效应，深化IP价值，形成可持续发展的泛娱乐生态。构筑完整的生态圈任重道远，《苍之纪元》的自创IP进程才刚刚开始发力，期待其为玩家带来多元化、强互动、高品质的综合娱乐体验。